Si está buscando cómo ser más efectivo con su sitio web, para que tenga mejores opciones frente a la búsqueda de los internautas, es necesario que conozca las diferencias del funcionamiento entre buscadores y directorios.

Cuando la gente hace búsquedas de información en Internet, utilizando buscadores y/o directorios, si su sitio web aparece entre las primeras 10 direcciones que están en los resultados de la búsqueda, entonces tendrá mucho más chance de que lo visiten más.

Por eso resulta importante comprender el funcionamiento de una u otra herramienta.

Los directorios

Fueron los primeros sitios en Internet en ofrecer el servicio de categorizar las páginas web, de acuerdo a una organización y clasificación temática.

Los directorios presentan los resultados de una búsqueda casi siempre en orden alfabético, y se basan en la información que suministran los internautas a la hora de registrar su sitio web en el directorio.

Esto explica por qué en los directorios no se encuentra el contenido de las páginas web, sino una resumida referencia general del sitio.

Cuando alguien hace una búsqueda por una palabra clave en un directorio, esta es comparada con el contenido de la Base de Datos con la que funciona el servicio, la cual contiene el título del sitio web y una descripción del conteido del mismo, entre otras cosas.

En consecuencia, los directorios no muestran las direcciones de las páginas individuales o aisladas, sino la dirección del sitio web que las contiene.

Para calsificar temáticamente a los sitios web, por áreas, los directorios utilizan los mismos criterios aplicados en la Bliotecología para categorizar las publicaciones.

Uno de los primeros directorios en Internet fue Yahoo.com; y estuvo funcionado sólo como tal varios años. Después en su tecnología incorporó capacidades como buscador. En el presente Yahoo.com mantiene su servicio de directorio, pero su énfasis está en los servicios como buscador.

Frente a las grandes ventajas competitivas de los buscadores, los directorios que han sobrevivido en Internet conservan valor y utilidad para los usuarios por su focalización regional y temática. Ellos se dedican casi exclusivamente a categorizar sitios web de cada país, por sus regiones o estados, o por temas. Un ejemplo de directorio de sitios web venezolanos es Auyantepui.com.

Los buscadores

Los programas y servicios en Internet evolucionaron y después surgieron los software conocidos como "arañas" (spider) o "motores de búsqueda" (del inglés "search engine").

Estos recursos son herramientas usadas por los buscadores, y cada uno las utiliza de manera diferente y particular.

Todos "entran" en las páginas web, y cada uno "captura" aspectos diferentes. Unos el título e información de la página; otros parte de la programación; y otros palabras claves dentro de la programación ("etiquetas").

Con el tiempo esta tecnología también evolucionó y le dio paso a los algoritmos en los buscadores. Estos son una especie de función programática, que le permite al buscador ofrecer listas de resultados más pertinentes para quien hace las consultas.

En el InterneTip "Una buena posición en los buscadores" explico más detalladamente cómo funcionan los buscadores, pero vale la pena recordar que su función más importante se basa en la ponderación de la utilidad del contenido de las páginas web, tomando en cuenta:

• Su popularidad en la red (cuántas personas la utilizan con más frecuencia y cuántas las recomiendan).

• La calidad real del contenido textual del sitio web en cuestión.

La tecnología de los "spiders" ("arañas") llegó a su punto más alto de desarrollo con la llegada de Google.com, quien introdujo innovaciones programáticas suatanciales (algoritmos), que le permitieron convertirse en el sitio más utilizado para hacer búsquedas en Internet, alrededor del mundo.

En términos muy simples, los algoritmos de búsqueda permiten responder a una consulta, con una lista de sitios web cuyo contenido es verdaderamente relevante para el internauta que hace la consulta. La tecnología del buscador se ha ocupado de comparar varios aspectos cualitativos claves de todos los sitios web existentes con los que verifica su pertinencia para el usuario.

Por "relevancia" o "pertinencia" nos referimos al hecho de que si usted tiene un sitio web de ventas de computadoras, y este aperece en los primeros puestos como resultado a una búsqueda por "medicina alternativa", probablemente obtenga visitas, pero que no son convenientes para el internauta y para la imagen del su negocio. El contenido real de su sitio desepcionará al visitante que llegó interesado en información sobre "medicina alternativa".

¿Dónde nos encontramos hoy?

Otra de las ventajas de los buscadores, es que los algoritmos son un enfoque tecnológico flexible, que le permiten evolucionar con el tiempo y variar los resultados de las búsquedas, de acuerdo a los cambios reales en el mundo de los sitios web.

En otras palabras, a lo mejor hoy un sitio web aparece entre los primeros en los resultados de una búsqueda, pero quizás dentro de un año sea otro el que aparece, porque su contenido es mejor y su popularidad mayor.

Por otro lado, si bien la calidad, precisión y variedad de las respuestas de los buscadores han hecho que estos le resten valor a los directorios, estos últimos aún tienen la vigencia de ofrecer resultados más "manejables".

Mientras un buscador ofrece una lista de centenares de miles de sitios relacionados a una palabra clave, (muchas veces abrumador para el usuario), el directorio muestra algunas decenas de sitios, que pueden percibirse como un volumen menos estresante para consultar.

En todo caso, a la hora de promocionar su sitio web, vale la pena que utilice los servicios de todos los directorios locales que pueda y, al mismo tiempo, construya su página web de acuerdo a los aspectos que valoran mas los buscadores.

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