A quien le interese salir en los primeros puestos de los resultados de una búsqueda en Google, entonces debe saber más sobre "SEO", una abreviación del inglés "Search Engine Optimization".

En la medida en que más personas en todas partes del mundo utilizan los buscadores en Internet para conseguir información específica, en esa misma medida aumenta la importancia del "Search Engine Optimization", o la optimización de su página web para "motores de búsqueda" como Google o Yahoo.

En otras palabras, el SEO tiene que ver con todo lo que usted puede hacer para que su página web tenga más probabilidades de salir en los primeros lugares de una búsqueda.

La competencia en los buscadores es enorme

Seguramente, si usted tiene una página web para promocionar su agencia de viajes, le gustaría que ella apareciera entre los primeras referencias que le muestra Google a un internauta que hace una búsqueda con la palabra "viajes", o "vacaciones".

Pero usted sabe que eso no es nada fácil. Por ejemplo, al momento de escribir esta nota, cuando escribí la palabra "viajes" Google me indicó que había encontrado 1.670.000 sitios web en español relacionados con esa palabra (en una búsqueda sin indicar el idioma eran más de 71 millones de páginas).

Bastó que cambiara una letra en la búsqueda, pasando del plural "viajes" al singular ("viaje"), y de 1 millón y medio, el resultado pasó a más de 48 millones de sitios relacionados con esta palabra.

¿Cuáles son las probabilidades de que los internautas que hacen esta búsqueda encuentre el sitio web de su agencia de viajes?

La respuesta es que esto depende de muchos factores, y ninguno de ellos tiene que ver con el pagarle a Google para que privilegie su sitio web.

Todos esos factores están relacionados con la calidad de su página web en términos de SEO. Es decir, ¿su página web está diseñada, escrita y desarrollada tecnológicamente para facilitar que buscadores como Google, Yahoo, o MSN (entre otros) la pongan en los primeros puestos de sus respuestas a las búsquedas de los internautas?

Este es el reto que hay que asumir, si a uno le interesa que su sitio en Internet salga mejor posicionado en los buscadores.

Para lograrlo, entre otras cosas, hay que optimizar la página web en términos globales: El enfoque tecnológico con el que fue realizada, el contenido textual de la misma y su diseño estructural y gráfico.

Próximamente le voy a ofrecer más información sobre el SEO, pero antes de seguir, es indispensable que lea los siguientes artículos:

• Diferencias entre "buscadores" y "directorios".

• Una buena posición en los buscadores.

• El funcionamiento de los buscadores para los internautas.

• Importancia vital de los "motores de búsqueda".

En ellos encontrará información básica y necesaria para continuar profundizando en el por qué le conviene saber un poco más de SEO ("Search Engine Optimization"), y cómo aplicar ese conocimiento para mejorar el mercadeo de su negocio en Internet.

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